Беларусы неэмоциональны, поэтому мы решили помочь им с выражением чувств.
Персонаж филина (=feeling) выражал разные эмоции, визуально кастомизируясь под них.
В тот момент кириллица входила в моду. Но при этом английский язык
из моды еще не выходил. Поэтому использовали вариант на кириллице.